Funciones de una marca

Las funciones de una marca es un asusto importante para la doctrina europea y conviene darle un vistazo si estás pensando en registrar una marca o nombre comercial ahora, o bien, el día a día de tu negocio hace que cada cierto tiempo te plantees registrar un nuevo signo distintivo para un nuevo servicio, producto o línea de negocio. Voy a analizar en este artículo esas funciones, siendo la función fundamental para el regulador la indicadora del origen empresarial de los productos o servicios y para la empresa la de buena reputación (desde un punto de vista comercial).

funciones de una marca

Funciones de una marca

Estas son las funciones de una marca:

  1. Función indicadora de la procedencia empresarial.  Es la función fundamental y primaria de una marca desde un punto de vista jurídico y consiste en poner de manifiesto ante el público que los productos o servicios que reivindican la marca proceden de una determinada empresa.  La marca desempeña un papel informativo.
  2. Función indicadora de la calidad o de garantía. Se trata de hacer creer en la mente del consumidor la creencia de que un producto o servicio posee ciertas características.
  3. Función del Goodwill o buena reputación.  Para el titular de la marca esta es probablemente la principal función. Descansa sobre la premisa de que el producto o servicio será comprado de forma recurrente porque cuenta con el favor del público. Esta función es palpable en el caso de las marcas renombradas.
  4. Función publicitaria. Para la doctrina norteamericana la marca no cumple únicamente una función de buena reputación sino que es la marca en sí el mecanismo que crea la buena reputación, en el sentido que es ésta la que vende los productos o servicios. La doctrina española también sostiene la importancia jurídica de la función publicitaria. A la función publicitaria de la marca se le conoce como selling power.
  5. Función patrimonial. En los últimos años se comienza a hablar respecto a la posibilidad  de que la marca constituya un bien independiente dotado de valor intrínseco. Esto puede puede ser indiscutible en el caso de marcas renombradas como Coca-Cola o Apple. En este sentido, la Doctrina intenta dejar claro que esta función patrimonial aún tratándose de marcas renombradas no son monopolios sobre palabras (algo que luego no se traslada en la práctica a las resoluciones de los órganos reguladores, en las que en muchos casos se observa un uso cuasi-monopolísitico de determinadas palabras o expresiones). En la Doctrina española la marca no constituye un bien en sí mismo sino un instrumento en la estrategia comercial de la empresa.  Se citan como ejemplos de esta recien adquirida función patrimonial el hecho de que se cedan o transmitan marcas con independencia de la empresa (artículo 47 de la Ley de Marcas).

Si estás pensando en registrar una marca, nombre comercial o logotipo puedes ver aquí las opiniones de mis clientes y decidirte por este servicio.

Funciones de una marca es un artículo publicado por Silvia Caravantes. Si te ha resultado útil por favor compártelo. ¡Gracias!

Opt In Image
SUSCRÍBETE AL BLOG

¡ Hola, TE INVITO A SUSCRIBIRTE AL BLOG !

Así recibirás algunas de las nuevas entradas, que siempre las creo pensando en todo aquello que tiene valor para quien está creando su proyecto o quiere darle un impulso. Tratamos la información que nos facilitas con el fin de enviarte publicidad relacionada con nuestros productos por mail e invitarte a eventos organizados por la empresa. Los datos proporcionados se conservarán mientras no solicites el cese de la actividad. Los datos no se cederán a terceros salvo en los casos en que exista una obligación legal. Tienes derecho a obtener confirmación sobre si en SILVIA CARAVANTES CANTERO estamos tratando tus datos personales, por tanto tienes derecho a acceder a tus datos personales, rectificar los datos inexactos o solicitar su supresión cuando los datos ya no sean necesarios para los fines que fueron recogidos. Ten en cuenta que al suscribirte aceptas nuestra política de privacidad.

About Silvia

Silvia Caravantes, Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, especializada en Propiedad Industrial, Finanzas y Copywriting. Puedes contratar mis servicios si vas a registrar una marca, nombre comercial o logotipo, o estás en un proceso de oposición o recurso de alzada. Desde hace un año también trabajo de copywritter para otros proyectos online, planificando su calendario de publicaciones con el propósito de crecer en clientes y ventas. Si quieres que trabajemos juntos no dudes en ponerte en contacto conmigo.

Puedes dejar aqui tu comentario. Gracias